Список из двадцати непроизносимых слов на баночке крема пугает больше, чем должен. На самом деле у этого списка есть строгая структура, и разобраться в ней проще, чем кажется, — не нужно запоминать сотни названий, достаточно понимать три правила.

Что такое INCI и почему названия на латинице

INCI — международная номенклатура косметических ингредиентов, единый стандарт названий, по которому производители во всём мире обязаны указывать состав. Именно поэтому на упаковке встречаются названия вроде Aqua, Glycerin, Parfum — это не маркетинговая экзотика, а стандартизированное имя вещества, которое одинаково выглядит что на итальянском креме, что на белорусском. Действующий в Беларуси технический регламент о безопасности парфюмерно-косметической продукции требует указывать состав на упаковке — на практике это делают именно в номенклатуре INCI, той же, что используется в Евросоюзе, поэтому читать состав белорусской и импортной косметики можно по одним и тем же правилам.

Главное правило: порядок значит концентрацию

Ингредиенты в составе перечислены не случайно и не по алфавиту — а по убыванию массовой доли в формуле. То, что стоит первым, занимает наибольший объём в баночке. Почти всегда на первом месте стоит Aqua — вода, основа подавляющего большинства кремов, сывороток и шампуней. Дальше идут увлажняющие компоненты, эмоленты, активные вещества — в порядке уменьшения их доли.

Отсюда практический вывод: если разрекламированный «активный ингредиент» — например, ниацинамид или гиалуроновая кислота — стоит в списке на пятнадцатом месте из двадцати, его реальная концентрация в формуле, скорее всего, минимальна, даже если он вынесен крупным шрифтом на лицевую сторону упаковки.

Граница в 1% — и почему после неё порядок ломается

Правило по убыванию концентрации действует только до отметки примерно в 1% массовой доли. Всё, что находится ниже этого порога, разрешено перечислять в любом порядке — и в реальных составах так чаще всего и происходит: под конец списка ингредиенты обычно идут не по убыванию, а по алфавиту или сгруппированные по функции.

Определить примерную границу помогает один ориентир: консерванты почти всегда используются в концентрации ниже 1% из соображений безопасности — их доля законодательно ограничена. Если найти в составе консервант вроде Phenoxyethanol или Sodium Benzoate, всё, что стоит после него, с высокой вероятностью тоже находится ниже 1%. Это не точный расчёт, но рабочий ориентир, чтобы понимать, где в списке заканчиваются значимые по объёму компоненты и начинаются добавки в следовых количествах.

Пример разбора реального состава

Возьмём условный увлажняющий крем со списком: Aqua, Glycerin, Cetearyl Alcohol, Butyrospermum Parkii Butter, Dimethicone, Niacinamide, Phenoxyethanol, Parfum, Tocopherol. Вода на первом месте — ожидаемо, это основа почти любого крема. Глицерин на втором — сильный увлажнитель, притягивает воду к коже, и его высокая позиция в списке хороший знак для сухой кожи. Цетеариловый спирт — не тот спирт, что подсушивает, а жирный спирт-загуститель, который смягчает текстуру. Масло ши на четвёртом месте — питательный компонент в заметной концентрации. А вот ниацинамид, заявленный на упаковке крупным шрифтом, стоит уже после диметикона и близко к консерванту Phenoxyethanol — значит, его доля, скорее всего, невелика, около одного процента или чуть больше, и на упаковке он работает больше как маркетинговый акцент, чем как основной действующий компонент формулы.

Такой разбор занимает меньше минуты, если знать структуру списка, и сразу даёт понимание, ради чего на самом деле стоит покупать этот конкретный крем — ради увлажнения глицерином и маслом ши, а не ради заявленного на упаковке ниацинамида.

Значит ли позиция в конце списка, что ингредиент бесполезен

Нет — и это частая ошибка при чтении состава. Многие активные вещества физиологически работают в очень малых концентрациях: ретинол, некоторые пептиды, эфирные масла эффективны именно в долях процента, и их позиция в конце списка не говорит о низком качестве продукта. Здесь важнее не место в списке, а сама концентрация, указанная производителем отдельно, если он её раскрывает, либо репутация формулы в целом.

То же касается отдушки — Parfum в составе может стоять в середине списка и занимать заметную долю, но это не повод считать продукт «ненатуральным»: отдушка есть почти в любой косметике, кроме отдельной линейки для чувствительной кожи с пометкой «без отдушек».

Маркетинговые надписи на лицевой стороне и реальный состав

Фраза «с гиалуроновой кислотой» на упаковке ничего не говорит о концентрации этого компонента — производитель имеет право написать так, даже если гиалуроновой кислоты в формуле доли процента и она стоит предпоследней в списке. Проверить, насколько заявление подкреплено составом, можно только одним способом — найти сам ингредиент в перечне и посмотреть на его позицию относительно консерванта: если он идёт до консерванта, доля выше 1% и заявление имеет под собой основание; если после — доля минимальна, и надпись на упаковке ближе к маркетингу, чем к реальному действующему компоненту.

То же касается надписей «без парабенов», «без сульфатов», «гипоаллергенно» — это не ложь как таковая, но и не гарантия качества: отсутствие одного спорного компонента не означает, что вся остальная формула безупречна, а слово «гипоаллергенно» не имеет строгого регулируемого определения и по сути является маркетинговой формулировкой, не проверяемой по составу напрямую.

Как быстро прочитать незнакомое название

Пугающе звучащие названия часто оказываются самыми обычными веществами. Tocopherol — это витамин E. Ascorbic Acid — витамин C. Sodium Hyaluronate — соль гиалуроновой кислоты, форма, в которой её чаще всего добавляют в кремы. Названия растительных экстрактов почти всегда начинаются с латинского имени растения и заканчиваются на Extract или Oil — Helianthus Annuus Seed Oil, например, означает подсолнечное масло. Зная эту логику, можно быстро отличить обычный, давно изученный компонент от того, о котором стоит почитать отдельно.

Комедогенность и аллергены — что искать чувствительной коже

Для кожи, склонной к высыпаниям, помимо позиции ингредиентов стоит обращать внимание на конкретные названия с известной комедогенностью — способностью забивать поры. К таким относят, например, некоторые минеральные масла невысокой степени очистки и отдельные силиконы в высокой концентрации у части людей. Проверить конкретное вещество несложно — по названию INCI легко найти информацию о нём в открытых базах данных вроде INCIDecoder или CosDNA, где собраны характеристики большинства ингредиентов, включая комедогенность и типичные реакции.

Стандартный список из 26 отдушек, которые Евросоюз обязывает указывать отдельно из-за риска аллергии, — Limonene, Linalool, Citral и другие с окончанием на характерные названия эфирных масел, — тоже стоит держать в поле зрения тем, у кого раньше была реакция на парфюмированную косметику. Их наличие в составе не делает продукт плохим, но помогает сузить круг подозреваемых, если кожа отреагировала на новый крем.

На что смотреть в первую очередь при выборе

Если задача — не разбор состава ради интереса, а быстрая проверка перед покупкой, достаточно трёх шагов: посмотреть, на каком месте стоит заявленный на упаковке активный ингредиент; проверить первую пятёрку состава — она формирует основные свойства продукта, увлажняет он, матирует или просто создаёт текстуру; и при чувствительной коже отдельно поискать в первой половине списка отдушку и спирт с пометкой Alcohol Denat — в высокой концентрации он подсушивает кожу сильнее, чем жирные спирты вроде Cetyl Alcohol, которые, несмотря на похожее название, работают как смягчающий компонент.

Как сравнить дорогой крем и бюджетный аналог по составу

Сравнение двух формул полезнее всего делать не по всему списку, а по первой десятке ингредиентов — именно она формирует основные свойства продукта. Если у бюджетного крема из аптечной сети «Планета здоровья» или масс-маркета первая пятёрка после воды совпадает по классам веществ с кремом премиум-бренда — те же эмоленты, тот же тип увлажнителя, — разница в цене чаще объясняется брендом, упаковкой и маркетингом, а не принципиально другой формулой. Если же в бюджетном варианте на месте активного компонента стоит просто минеральное масло и отдушка, а в дорогом — действительно работающий комплекс, разница в эффекте, скорее всего, реальна, а не только в цене флакона.

Белорусская косметика — Belita-Vitex и другие локальные бренды — на многих позициях указывает состав так же подробно, как импортные марки, и сравнение по этому принципу работает одинаково что для местного крема за 15 BYN, что для импортного за 80 BYN.

Зачем вообще в это вникать, если крем и так работает

Чтение состава не обязательно для повседневного ухода — большинство людей годами пользуются кремами, ни разу не заглянув на обратную сторону упаковки, и это не ошибка. Но навык пригождается в двух случаях: при выборе между дорогим и бюджетным аналогом, когда состав быстро показывает, совпадают ли они по сути, и при подборе продукта под особенности кожи, когда важно понимать, что именно в формуле может вызвать реакцию. В обоих случаях умение прочитать порядок ингредиентов экономит больше времени, чем чтение отзывов.