Со 2 августа в Евросоюзе действуют требования статьи 50 закона об искусственном интеллекте — той части, что отвечает за прозрачность. Обязанности ложатся на всех, кто применяет ИИ в работе: компании, редакции, некоммерческие организации, рекламные и дизайн-агентства, фрилансеров. Разработчики крупных моделей — лишь один из адресатов правил. Правила распространяются на любого, кто выпускает такой контент на рынок ЕС, независимо от того, где он находится физически.

Требований четыре. Система, которая напрямую общается с человеком, должна явно сообщать, что собеседник — ИИ. Синтетические изображение, видео, аудио и текст должны маркироваться в машиночитаемом формате. Системы распознавания эмоций и биометрической идентификации обязаны предупреждать человека, что он с ними взаимодействует. Дипфейки и обработанные материалы по темам общественного интереса требуют явного раскрытия того, что они созданы ИИ.

Исключения тоже прописаны: личное непрофессиональное использование, научные исследования, системы с открытым исходным кодом, деятельность правоохранительных органов, а также художественный, творческий, сатирический и вымышленный контент — последний с оговорками.

Санкции за нарушение — до 15 млн евро или 3 процентов мирового годового оборота, для институтов ЕС предел составляет 750 тыс. евро. Ответственность за ИИ-контент несут наниматель и юридическое лицо, а не конкретный сотрудник или подрядчик, действующий по поручению.