К середине 2026 года в маркетинге, рекламе и PR на rabota.by было 27,8 резюме на одну вакансию. Это вторая по тесноте зона после административного персонала (30,9) и плотнее, чем IT в целом (22,7).1 Внутри тройки динамика разная: в администрации конкуренция несколько месяцев снижалась, в маркетинге держалась примерно на одном уровне. То есть «оттепель» общего рынка до 10,3 резюме на место в июне сюда почти не дошла.

Практический смысл цифры простой. Наниматель может ждать, сравнивать и не отвечать. Одно и то же резюме «SMM, контент, таргет, email, бренд, немного дизайна» тонет среди десятков похожих. В материале Onliner HR одной из минских компаний говорила о вакансии контент-менеджера, на которую пришло больше 700 откликов.1 Это не обещание, что на каждую роль будет столько же. Это масштаб, в котором «разослать всем» перестаёт быть стратегией.

Почему очередь именно здесь

Маркетинг собрал людей из смежных офисных функций: журналистика, филология, «просто соцсети», администраторы, которые вели Instagram компании, выпускники курсов. Вакансий при этом меньше, чем желающих сидеть в офисе или гибриде. Экономическая газета по I кварталу 2026 года уже ставила маркетинг в тройку сфер, где соискателю искать сложнее всего.2 Myfin описывает тот же разлом: в офисных и части креативных функций снова выбирает компания.3

Отдельно стоит ИИ. В июне 2026 года на rabota.by вышло 31 828 вакансий, из них 895 — 2,8% — содержали требование уметь работать с ИИ-инструментами. Чаще всего это просили маркетинг и IT.1 Это не значит, что без нейросети откликаться бессмысленно. Это значит, что общая фраза «умею ChatGPT» ничего не выделяет: её напишут все. Выделяет конкретный канал и результат, который можно показать без чужих формулировок.

Как сузить поиск, чтобы резюме дочитали

Сначала выберите одну роль на ближайшие недели: performance, контент, SEO, PR, исследования, партнёрки, внутренние коммуникации, B2B-маркетинг. Не пять сразу. Заголовок резюме должен совпадать с названием вакансии, а не с вашей самооценкой «универсал». Как это сделать технически — в материале про заголовок.

Второе — доказательства по этому каналу, а не список инструментов. Для performance: какие кампании, бюджет в каком порядке, что случилось с заявками или продажами. Для контента: ссылки, темы, для кого писали, что изменилось в охвате или лидах, если это измеряли. Для PR: публикации, спикеры, кризисы, которые вы реально вели. Если цифр нет, честно опишите объём и ограничение: «вела аккаунт без доступа к рекламному кабинету». Выдуманный ROI хуже короткого факта.

Третье — не тратить вечер на объявление, где уже тысячи откликов, если ваш опыт не совпадает буквально. Как читать индекс и когда отклик бессмысленен — в гиде про резюме на вакансию. Вакансии с рекордными откликами разбираем отдельно: откликаться или нет.

Что делать, если очередь не расходится

Если за две-три недели тишина при десятках широких откликов, менять нужно не «энергию», а цель. Узкая B2B-роль в промышленной компании иногда собирает меньше резюме, чем SMM в известном бренде, хотя зарплата скромнее. Смежный операционный контур — розница, где людей не хватает — имеет смысл только если вы сами готовы к смене, а не как мораль «идите в магазин». Как искать в рознице — отдельный текст: розница 2026.

Рекомендация коллеги в этой сфере сильнее холодного отклика именно потому, что поток резюме нечитаем. Имеет смысл писать людям, с которыми вы уже делали кампанию, а не рассылать «откройте вакансию ради меня». Проверка нанимателя перед тем, как отдавать тестовое на неделю, остаётся обязательной: как проверить работодателя. Бесплатное тестовое без границ по времени — соседний разбор про тестовое задание.

27,8 — это не оценка таланта. Это плотность очереди. В 2026 году в маркетинге выигрывает не тот, кто откликнулся на всё с словом «контент», а тот, кто дал нанимателю один проверяемый канал и не конкурирует сразу со всеми универсалами города.

Агентство, штат и роль без бюджета

Штатный маркетинг в заводе или дистрибьюторе часто ищет человека, который закроет сайт, рассылку и пару кабинетов без команды из пяти человек. Агентство ищет скорость на чужих аккаунтах и умение отчитываться клиенту. Это разные резюме. Не отправляйте «веду бренд с нуля» в агентство, которое продаёт посевы, и не несите агентское портфолио из 40 мелких задач туда, где нужен один канал на год.

Отдельно отсекайте вакансии без бюджета и без заказчика: «SMM-менеджер, сами придумаете, чем заняться, зарплата по договорённости». При 27,8 резюме на место такие объявления собирают поток и редко кончаются понятным договором. Если за две недели тишина, сужайте и роль, и тип нанимателя: меньше брендов «для портфолио», больше компаний, где маркетинг обслуживает продажи, а не наоборот.

ИИ в требованиях маркетинга в июне 2026-го всё ещё точечный: 2,8% всех вакансий площадки, но именно маркетинг вместе с IT эти 895 объявлений концентрирует.1 Имеет смысл показать, как вы проверяете текст, объявление или отчёт, а не написать «активно использую нейросети». Одинаковые сопроводительные, которые HR в том же обзоре Onliner просила больше не слать, в этой сфере сгорают первыми.

Если очередь не расходится месяцами, это данные рынка, а не приговор профессии. Имеет смысл либо узкий B2B-канал, либо честная смена контура — розница, где индекс уже 4,4. Не как мораль, как арифметика. Как понять, что стратегию пора менять, — в разборе про тишину и отказы.